最近h&m动作频频，不仅再推环保美容产品线，同时也开辟出高端品牌副线cos，但是，财报一出，h&m还是没能抵过市道不好导致业绩下滑的事实。
2月14日日公布四季度财报的h&m，除了指出受累于秋冬气温偏高差于预期之外，近日又有了新理由：怪责强劲的美元汇率导致四季度盈利数据未能达到市场期望。
在2015年9月—11月的四季度h&m税前利润同比下滑8.4%至7.148亿瑞典克朗，约合8/.39亿美元，逊于彭博社综合预测的72.7亿瑞典克朗，但高于路透社综合预测的71.4亿瑞典克朗。净利润大幅减少11.2%至55.26亿瑞典克朗。
集团进一步指出由于四季度内美元强势而导致采购成本大幅上升，同时，预计汇率对成本施压的情况将延续至当前一季度，之后才会逐步消退。而且，受暖冬滞销的库存将会通过减价促销而造成一季度利润的减损，对毛利率的负面影响达1%—2%。而四季度毛利率仅录得57.5%，对比前一年同期的增幅60.4%骤降290个基点。
四季度净销售尽管录得14.2%的增长，从前一年同期的426.44亿瑞典克朗增至486.94亿瑞典克朗，但是要逊于市场期望的496亿瑞典克朗。
受此消息影响，早盘跌幅扩大至4.42%，报28瑞典克朗。过去12个月中，该股累计下跌17.9%，其竞争对手zara则录得12.8%的涨幅。
（来源：中国品牌服装网）